Hintergrund
Gemeinsam mit Weischer initiierte das GWA Young Board einen Kreativwettbewerb für junge Talente. Die Aufgabe: Auf Basis einer tiefenpsychologischen Studie zur Stimmungslage in Deutschland ein Kommunikationskonzept für das Projekt Zuversicht entwickeln.

Das Projekt ist eine Initiative von #UseTheNews, Initiative 18 und rheingold salon und verfolgt das Ziel, Selbstwirksamkeit und Zusammenhalt in Deutschland zu stärken.

Karl Anders schickte seinen Nachwuchs ins Rennen. Aus 65 Teams schaffte es unser Team unter die letzten fünf und präsentierte sein Konzept live vor einer 16-köpfigen Jury aus Kommunikationsbranche und Politik. Unser Beitrag: AGORA FC.

Ergebnisse der Studie
Die Menschen in Deutschland glauben zunehmend nicht mehr daran, einen Unterschied für Land und Gesellschaft machen zu können. Nur 10 % der Deutschen glauben, sie könnten etwas bewirken. Die Folge: Politikverdrossenheit, wachsende Empfänglichkeit für einfache Antworten von den Rändern und eine Gesellschaft, die auseinanderdriftet.

Die Studie macht aber auch Hoffnung: 87 % der Deutschen würden sich deutlich selbstwirksamer fühlen, wenn Menschen sich wieder ernsthaft gegenseitig zuhören würden.

Insight
Es gibt bereits einen Ort, an dem das gelingt, was wir uns für die Gesellschaft wünschen: den Fußballplatz.

Bei Europa- und Weltmeisterschaften erleben wir, wie ein ganzes Land zusammenrückt und über 80 Millionen Menschen eine Mannschaft bilden. Menschen unterschiedlichster Herkunft, Berufe und Lebensrealitäten ziehen an einem Strang.

Dieses Gefühl entsteht nicht nur auf der großen Fußballbühne. Es findet jedes Wochenende in 24.000 Vereinen und auf 45.000 Fußball- und Bolzplätzen in Deutschland statt.

Idee
Wir gründen AGORA FC: einen gemeinnützigen Verein, der Fußballturniere mit Demokratieförderung verbindet. Fußball wird zum Vehikel für Zusammengehörigkeit, Selbstwirksamkeit und gesellschaftliche Beteiligung.

Auf dem Platz spielen bewusst durchmischte Teams im zugänglichen Fünf-gegen-fünf. So begegnen sich Menschen, die sonst kaum zusammenkommen würden. Ehemalige und aktive Profis begleiten als Spielertrainer:innen. Teilnehmer:innen gewinnen wir an Schulen, Vereinen und Jugendeinrichtungen.

Abseits des Platzes schafft AGORA FC Raum für Workshops zu Medienkompetenz, Mediation und Lokalpolitik, für Panel-Talks mit Expert:innen und für die Agora: ein Fishbowl-Format für Zuhören, Mitreden und Perspektivwechsel.

Kreative Umsetzung
Namensgeber und Inspiration ist die Agora, der zentrale Versammlungs- und Marktplatz der antiken griechischen Stadt. Sie gilt als Wiege der Demokratie.

Diesen Gedanken übersetzt AGORA FC in ein zeitgemäßes Brand Design. Typografie, Farbwelt und Designelemente greifen griechische Motive auf, ohne historisierend zu wirken: ein tiefes Petrol, warmes Gold, Weiß, Säulen-Silhouetten, geometrische Muster und reduzierte Formen.

Das Erscheinungsbild verbindet die emotionale Kraft des Fußballs mit der Idee demokratischer Beteiligung. Klassische Codes eines Fußballvereins wie Wappen, Trikots und Fanschals werden neu aufgeladen.

So entsteht ein Designsystem, das Menschen einlädt: auf den Platz, ins Gespräch und in die Gesellschaft.