Veränderung braucht Bewegung
Was 2006 als Hamburger Initiative begann, ist heute eine internationale Community aus gemeinnütziger Arbeit, Social Business, Kunst, Musik und Sport. Viva con Agua verbindet Menschen, Organisationen und Ideen über Länder und kulturelle Grenzen hinweg – mit einem gemeinsamen Ziel: Wasser für alle.
Mit dieser Bewegung ist auch die Marke gewachsen. Immer mehr Akteur*innen nutzen sie, interpretieren sie und tragen sie in neue Kontexte. Genau darin liegt ihre Kraft. Und ihre Herausforderung.
Denn eine Marke wie Viva con Agua darf nicht an einem Regelwerk ersticken. Sie braucht Orientierung, ohne ihre Offenheit zu verlieren. Wiedererkennbarkeit, ohne gleichförmig zu werden. Ein System, das zusammenhält, ohne festzuhalten.
Aus Vielfalt eine gemeinsame Kraft machen
Unsere Aufgabe war es, die gewachsene Vielfalt des Viva-con-Agua-Kosmos in eine klare, international einsetzbare Markenidentität zu übersetzen – und zugleich das zu bewahren, was die Organisation zu einer echten Love Brand macht: Spontaneität, Kreativität, Menschlichkeit und positiven Aktivismus.
Statt eines klassischen Corporate Designs entwickelten wir gemeinsam mit dem Viva-con-Agua-Team ein flexibles Markensystem. Eines, das auf digitalen Plattformen ebenso funktioniert wie auf Festivals, bei Sport- und Kulturveranstaltungen, auf Merchandise oder mitten im öffentlichen Raum.
Ein verlässlicher Rahmen, in dem möglichst viel passieren kann.
Wasser braucht eine Neigung
Die zentrale Gestaltungsidee folgt einer einfachen Beobachtung: Wasser fließt nicht von allein. Es braucht eine Neigung.
Vier Grad werden deshalb zum prägenden Prinzip des neuen Erscheinungsbildes. Typografie, Flächen und grafische Elemente geraten in Bewegung. Formen und Schriften fließen ineinander, berühren sich und verbinden sich zu einem lebendigen Ganzen.
Das weiterentwickelte Logo bewahrt seinen vertrauten, handgemachten Charakter und gewinnt zugleich an Prägnanz und Flexibilität. Die Welt im Tropfen erscheint künftig in der Gall-Peters-Projektion – als Perspektivwechsel hin zu einer gleichwertigeren Darstellung der Kontinente.
Eine kraftvolle Farbwelt und ein charakterstarkes typografisches System schaffen Wiedererkennbarkeit, ohne die Marke kleinzuregeln. So kann sich der Auftritt seinem Kontext anpassen und bleibt trotzdem immer Viva con Agua.
Die inhaltliche Klammer bildet der von Viva con Agua entwickelte Claim „All in for Water”. Er ist mehr als eine neue Schlusszeile. Er ist Haltung, Commitment und offene Einladung an alle, die etwas beitragen können.
Das Ergebnis ist kein fertiges Bild einer Organisation. Sondern ein wirkmächtiges Werkzeug für eine wachsende Bewegung.
Für mehr Verbindung. Mehr Beteiligung. Mehr Bewegung.
All in for Water.
