Re-Branding

Volkstheater Wien

Insight

Das Volkstheater Wien läutet eine neue programmatische Ära ein: Unter künstlerischer Leitung von Jan Philipp Gloger richtet sich das traditionsreiche Haus radikal neu aus – gesellschaftlich relevanter, offener, nahbarer. Der kulturelle Auftrag: Theater als sinnlich-politischer Begegnungsraum. Der kommunikative Anspruch: Ein neuer, starker Markenauftritt, die diesen Wandel nicht nur begleitet, sondern verkörpert.

Aufgabe

Als neue Leadagentur hatten wir den Auftrag, das Corporate Design des Volkstheaters Wien vollständig neu zu denken und zu entwickeln – vom Logo über die Typografie bis zur Bildwelt. Der Startpunkt: die programmatische Neuausrichtung zur Spielzeit 2025/26. Die Herausforderung: Ein Markenauftritt, der zwischen progressivem Zeitgeist und kultureller Tiefe balanciert.
Ziel war es, ein Contemporary Branding zu schaffen, das Haltung zeigt, Komplexität aushält, Vielfalt inszeniert und die Menschen – nicht nur in Wien – emotional mitnimmt. Ein pointiertes Design, das über seine ästhetischen Ansprüche hinaus funktionieren muss – durch eine große digitale und analoge Sichtbarkeit, im Stadtraum und auf der Bühne, im Spannungsfeld zwischen Komödie, Klassik, Diskurs und Nachtleben.

Ergebnis

Das neue Erscheinungsbild des Volkstheaters ist ein Statement: visuell radikal, inhaltlich tief, spielerisch und herausfordernd zugleich. Im Mittelpunkt: Das Logo – typografisch flexibel, frei, federleicht kreist es um das Volk und spiegelt den Anspruch wider, sich unter die Menschen zu mischen und mit der Welt zu resonieren. Jedes Stück wird durch ikonische Freisteller begleitet – reduziert, humorvoll, mal hintersinnig, mal plakativ laden sie zur Interpretation ein oder machen auch mal einfach nur Spaß. Das Ensemble wird zum identitätsstiftenden Zentrum: Die Wiener Fotografin Maša Stanić inszeniert die Schauspieler*innen abseits konservativer Porträt-Ästhetik als ikonische Stars. Das Leitmotiv „Spürst dich noch?“ vereint eine fast intime Ansprache und den Aufruf zur Selbstbeobachtung zum starken Appell an uns alle in Zeiten der Entfremdung.

„Unser Rebranding vereint Aufmerksamkeit und Haltung, Zeitgeist und Substanz. Genau das braucht ein Theater, das mehr sein will als eine Bühne – nämlich eine Bewegung.“

— Matthias Alber, Creative Director Copy & Concept