Die VHS Hamburg ist Plattform, Triebfeder und Enabler für lebenslanges, selbstbestimmtes Lernen. Mit ihrem umfangreichen Programm und wachsenden Digitalkompetenz hat sie sich längst als perfekter Lernort auch für die nach 1995 Geborenen qualifiziert.

Für die neue Kampagne legt Hamburgs bekannteste und größte Weiterbildungseinrichtung folgerichtig den Fokus auf die jüngere Zielgruppe.

Sie fordert inspirierende Inhalte, mehr Teilhabe und Knowledge Transfer und wird nicht umsonst auch als „mostself-educated generation“ bezeichnet:

Die Gen Z. Und die Volkshochschule? Bietet all das in erstaunlicher inhaltlicher Bandbreite – it’s a match, isn’t it?!

Diese Vielfalt stellen wir in den Vordergrund und positionieren unsere Lovebrand gewohnt souverän und sympathisch erstmals explizit auch als place to learn für die Gen Z. Um sie zu erreichen, tauchen wir tief ein in die Bubble, die längst sämtliche Lebensbereiche mit ihrem Mindset revolutioniert – und blicken ihr ganz tief in die Augen.

„Deine Anlage hat keinen Bumms?“ Kein Problem! Das Kursspektrum der VHS Hamburg deckt von Krypto bis Percussion nahezu alle Bildungsbereiche ab.

Cheerful und mit zielsicherer Nonchalance mischen wir genau die richtige Dosis Selbstironie mit einer aufmerksamkeitsstarken Message: „Wir sind dein Match!

Visualität und Tonalität sind bunt und witzg, der Handlettering Style und die Bildsprache spiegeln genau die Authentizität und Imperfektion wider, mit der die Gen Z die Welt begreift und formt.

Insgesamt 4 verschiedene Motive kommen in Out of home, Social Media, Print und Online zum Einsatz. Darüber hinaus ergänzt Bewegtbild den Media-Mix in ausgewählten Kinos, bei Festivals und in Hochschulen.