Der ÖPNV steht vor der schwersten Herausforderung seiner Geschichte. Die Corona-Pandemie trifft den ÖPNV in Deutschland mit voller Wucht – von heute auf morgen brechen Fahrgastzahlen und Umsätze ein. Die neue Normalität der Pandemie trifft die 600 Verkehrsunternehmen des VDV hart. Von Aachen bis Cottbus, von München bis Flensburg summieren die Verkehrsbetriebe Milliardenverluste. Die Geisterbusse und Bahnen der VDV Mitglieder garantieren die Daseinsvorsorge, sind aber als „Virenschleudern“ stigmatisiert. Die Pandemie bedroht die Rolle des öffentlichen Verkehrs als Taktgeber der Mobilitätswende und Wegweiser zu den Pariser Klimazielen.

Eine bundesweite Kampagne für den VDV und die Initiative Deutschland Mobil 2030 soll die Solidarität beschwören und das öffentliche Vertrauen in die öffentlichen Verkehrsträger zurückgewinnen.
Neue Normalität – einsteigen bitte!

Eine offensive Bekennerkampagne, die die Fahrgäste selbst in den Mittelpunkt der Kommunikation stellt. Das schafft Identifikation und inspiriert Solidarität. Der ÖPNV hält mit seinen leistungsstarken, ununterbrochenen Services den Laden Deutschland nicht nur am Laufen, er liefert das Vehikel für die Verkehrswende und er bringt sicher ein Stück Öffentlichkeit ins Leben zurück. Lauter gute Gründe für Menschen, sich mit einem klaren Statement zum ÖPNV zu bekennen.

Ich bin Wiedereinsteiger*in lautet die zentrale Botschaft der Kampagne, die bundesweit, regional und digital aus Fahrgästen Bekenner macht. Sie personifizieren das ganze Spektrum von Gründen für den Wiedereinstieg und bringen Solidarität und Vertrauen in die Sicherheit des ÖPNV zum Ausdruck.

Karl Anders porträtiert plakativ normale Menschen und reichweitenstarke Testimonials als ÖPNV-Nutzer in ganz Deutschland – Gesichter der neuen Normalität, souverän, sicher und solidarisch. Die integrierte real-digitale Kampagne ist orchestriert über alle Kanäle: von 18/1 über Out-Of-Home bis zu den Social Media-Kanälen des VDV. Die zentrale Kampagnen-URL besserweiter.de flankiert die Imagekampagne mit Aufklärung, Informationen und einem Kampagnenfilm.