• CAMPAIGN
    Hamburger Volkshochschule
INTRO
Die Hamburger Volkshochschule, gegründet 1919, ist die traditionsreichste und bekannteste öffentliche Weiterbildungseinrichtung Hamburgs für das Lernen Erwachsener. Mit ihrem Gründungsmotto „Demokratie braucht Bildung“ sowie dem Leitbild „Bildung für alle!“ zielt ihr Bildungsangebot auf die aktive und selbstbestimmte Teilhabe der Menschen am kulturellen, politischen und gesellschaftlichen Leben und ist allgemein zugänglich.
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TASK

Wenngleich die Arbeit der VHS als wichtig gilt und sie als Institution in der gesellschaftlichen Wahrnehmung fest verankert ist, so fehlt ihr doch ein zeitgemäßes Image. 

Denn die Tatsache, dass die VHS einen so hohen Bekanntheitsgrad genießt, bringt gleichzeitig auch eine Schwächung des Profils mit sich. Nicht wenige haben eine stark antiquierte Vorstellung der Volkshochschule im Kopf. Mit dem Jubiläum 2019 vor Augen, galt es nun diese traditionsreiche Marke neu zu beleben, die Aufmerksamkeit zu schärfen und neue Zielgruppen zu erreichen.
  • Design
  • Strategy
  • Campaign
  • Content Marketing
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Idea

Schärfung des Markenprofils, Modernisierung des Corporate Design und Entwicklung einer klaren Kommunikationsstrategie. So die Idee. In der Theorie. Klare optische Auffrischung, verbunden mit einer prägnanten, zielgruppenaffinen und imageverändernden Botschaft in einer sich zum Jubiläum hin steigernden Kampagnendramaturgie aus Social Media, Out of Home, Events, Radiospots und Guerilla-Aktionen.

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RESULT

Der neue Claim „wieder was gelernt!“ entfaltet in der Kampagne seine volle Wirkung und ist längst als geflügeltes Wort in den Sprachgebrauch der Hamburger Bevölkerung eingezogen ist. Er transportiert auf charmante Weise, wofür die VHS wie keine andere Bildungseinrichtung steht: Lebenslanges lernen.
In allen Bereich des Lebens.
Der erste größere Flight der Kampagne, begleitet durch eine langfristig angelegte Social Media Offensive hat bereits ordentlich Wirkung entfacht und macht aus Followern echte Fans. 2019 kann kommen. Wir sind vorbereitet.