Vom hidden Champion zur Love Brand: Das hundertjährige Bestehen im Jahr 2019 war die Initialzündung für eine neue Markenpositionierung der Hamburger Volkshochschule. Mit dem Relaunch des bestehenden Corporate Design und einer umfangreichen Kommunikationsoffensive zur Markenaktivierung befreiten wir den größten und bekanntesten Weiterbildungsträger der Hansestadt Hamburg von seinem antiquierten Image. Seitdem drehen wir konsequent am zeitgemäßen und selbstbewussten Auftritt dieser einzigartigen und konkurrenzlosen Einrichtung.

Jüngst hat die VHS Hamburg ihre ambitionierten Ziele für die nächsten drei Jahre bekanntgegeben. Die zukunftsweisende Strategie und Expansionsvorhaben umfassen unterschiedliche Themenfelder, unter denen vor allem der Aspekt der Digitalisierung einen hohen Stellenwert einnimmt. Eine neue Imagekampagne soll gleichermaßen die Stammkundschaft als auch neue Zielgruppen ansprechen.

Postpandemisches Arbeiten ist in aller Munde. Auch im Bildungssektor hat eine Neuorientierung stattgefunden: Die VHS ist eine echte Vorreiterin in Sachen Digitalisierung, vor allem was das Angebot ihres hybriden und digitalen Angebots angeht. Lernen ist mit der VHS überall möglich, ob analog oder digital, ganz individuell und vor allem unkompliziert. Das soll die neue Kampagne kommunizieren – ohne Kompromisse.

Lebenslanges Lernen kann so einfach sein: Mit der Aufforderung „Lern doch, wo du willst“ rücken wir eines der wichtigsten Alleinstellungsmerkmale der VHS in den Fokus.
Die eher emotionale Bildsprache schlägt eine Brücke zwischen dem digitalen Kosmos und individueller Identifikation, der Claim punktet mit zugleich nonchalanter wie einladender Strahlkraft. Konsequent transportiert die Kampagne ihre Kernbotschaft nach draußen, unumwunden, maximal aktivierend und minimal scharfzüngig. Die neue Kampagne, die Out of home, Social Media, Print und Online umfasst, holt die Leute dort ab, wo sie stehen: im Wohnzimmer genauso wie im Web – mitten im Leben.