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Corporate Design

HADAG

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Insight

8.8.1888. Das Gründungsdatum der HADAG. Die Zahlen transportieren die Ikonizität der Kult-Marke, die Hamburg prägt. Als traditioneller Mobilitätsdienstleister, als schwimmender Speicherort für den Mythos Hafen, als Wellenbrecher für die maritime Mobilität der Zukunft.

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Die HADAG ist der Anbieter von Hafenverkehr im Hamburger Hafen und auf der Elbe innerhalb des HVV. 

Auf acht Linien mit 20 Anlegern und einer jährlich zurückgelegten Strecke von mehr als 330.000 Seemeilen sichert die HADAG mit ihren Schiffen und jährlich mehr als 180.000 Abfahrten an 365 Tagen im Jahr selbst bei widrigen Wetterlagen wie Eis, Nebel oder Sturm den sicheren, zügigen und komfortablen Fahrbetrieb auf der Elbe.

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Positionierung

Die HADAG verbindet Menschen und Ziele, Mythos und Horizonte. Immer wieder aufs Neue – seit 130 Jahren.
Eine Galionsfigur des maritimen Hamburg, die lebendigen Kult und echte Tradition vereint.

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Aufgabe

Die Mobilitätswende erfordert ein neues Verständnis von öffentlicher Mobilität – sozial wie ökologisch. Nicht nur Ziele, auch Menschen wollen erreicht werden, mit einer persönlichen Botschaft, mit individuellen Angeboten, einer emotionalen Bindung zu den Marken, die ihr Leben, ihren Alltag begleiten.
Die HADAG plant mittelfristig die Umstellung ihrer Flotte auf Wasserstoffbetrieb. Neue Fähren sind bestellt, die technischen Vorraussetzungen für den Zero Emission Port Hamburg werden aktuell gelegt. Der perfekte Zeitpunkt, um nicht nur der alten Website, sondern dem kompletten Mutterschiff einen neuen Anstrich zu verpassen. Zeit für einen Rebrush!

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Corporate Design

Der Strom, der alles verbindet – die Elbe ist das fliessende Tor zur Welt, ein Sehnsuchtsort und eine Linienverbindung zugleich. Immer offen. Für die Menschen aus Hamburg und der Welt. Der Claim „Genau deine Elbe“ ist Ausdruck für ein neues Verständnis von öffentlicher Mobilität – immer auf Augenhöhe, immer in direktem Austausch und vor allem nachhaltig.
Grün ist die Traditionsfarbe der HADAG, die in frischer Variation sichtbar neue, raumgreifende Wellen schlägt auf allen acht Linien.

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Kampagne

Die Kampagne „Kurzurlaub“ fokussiert die Qualitätszeit, die jede Fährverbindung transportiert. Der Strom, der alles verbindet –die Elbe ist das fließende Tor zur Welt, ein Sehnsuchtsort und eine Linienverbindung zugleich. Immer offen für alle. Auf allen ihren Verbindungen schafft die HADAG wertvolle Auszeiten inmitten der Routinen des Alltags. Dort der durchgetaktete Rhythmus unserer Arbeits- und Lebenswelt, da der Flow der Elbe, die eine ganz andere Zeitzone aufmacht. Die expressive Gestaltung pointiert die Brand Experience und setzt auf einen breit orchestrierten Media-Mix aus PR, Guerilla, Digital und Print.